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A publicidade on-line no Brasil deve movimentar R$ 203
milhões em 2004, um crescimento de 16% em comparação
com o ano passado, revela um estudo da E-Consulting
--consultoria de tecnologia-- divulgado nesta terça-feira.
Segundo a empresa, o valor representa 1,35% de todo o
mercado de publicidade nacional, que deve ficar em R$
14,7 bilhões (US$ 5 bilhões neste ano).
A previsão para os próximos dois anos para a
publicidade on-line é de crescimento médio de 18%.
Isso fará com que os anúncios no meio digital
faturem R$ 235 milhões em 2005 e R$ 310 milhões em
2006.
Os gastos ainda são pequenos em relação ao mercado
publicitário digital dos Estados Unidos, diz o
estudo. Por aqui, as empresas gastam cerca de R$ 9 por
internauta (o país tem 23 milhões de usuários). Nos
EUA, onde há 200 milhões de usuário, esse valor
aproximado é de R$ 110 (US$ 36,5).
Mundo
De acordo com um estudo da JupiterResearch, os gastos
com propaganda na web devem chegar a US$ 16,1 bilhões
em 2009. Os anúncios digitais terão ainda uma
participação muito maior no orçamento dos
anunciantes, à medida que eles passam a confiar mais
no meio.
Em 2004, a propaganda on-line no mundo deve crescer
27%, chegando a US$ 8,4 bilhões. Daqui a cinco anos,
os anunciantes vão destinar 6,5% de seus orçamentos
para o meio digital. Em 2004, a previsão é que 3,5%
do orçamento será direcionado para a propaganda no
meio virtual.
Links
Segundo a E-Consulting, os links patrocinados são uma
das tendências da publicidade on-line. A consultoria
afirma que esse tipo de anúncio é atraente para
anunciantes que não têm verba para pagar uma
campanha publicitária a uma agência.
As agências vão se ocupar com as propagandas on-line
que oferecem apresentações multimídia e interação
com os internautas. Também há "a necessidade de
criação de novos formatos de propaganda",
afirma Letícia Karasaukas, da E-Consulting, por meio
de comunicado. Isso, segundo ela, deve acontecer com a
chegada de novas mídias, como TV Digital, Palm e
celular.
Fonte:
Folha On Line
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